¿Qué es la psicología del color?

¿Influyen los colores en nuestro estado de ánimo? Sí, y esto es lo que estudia la psicología del color. Sus objetivos son el analizar y comprender cómo percibimos las personas los colores y cómo nos comportamos antes ellos. Porque ya te adelantamos que las emociones y reacciones no van a ser iguales.

Por naturaleza el ser humano es visual. ¿Sabías que hay muchas personas incapaces de tomar calamares en su tinta? Esto es porque les generan rechazo sus tonalidades, muy distintas a otros alimentos que se consumen de manera habitual. Muchas de las decisiones que tomamos en nuestro día a día giran alrededor de cómo percibimos la vida. 

En Occidente, los niños se relacionan con colores vivos, mientras que a la gente mayor, más cercana a la muerte, está relacionada con colores oscuros. No en vano el luto es de color negro. Pero ¿qué pasa si viajas a Oriente? Pues que el final de la vida se relaciona con el blanco, lo que desde nuestro punto de vista resulta chocante. Así pues las reacciones ante los colores son culturales y se nos van introduciendo en la mente según el entorno.

¿Qué significa ver la vida de color de rosa? ¿Por qué si estás triste lo ves todo negro? ¿O los anglosajones are in blue si están deprimidos? Porque esos colores nuestra mente los relaciona con el optimismo, la pérdida o la tristeza.

El color es una de las herramientas más importantes en el diseño gráfico. Y como podrás suponer, el significado de los mismos juega un papel muy importante. Tenemos que pensar no solo en que la combinación de los colores sea agradable a la vista y la composición atractiva. También hay que pensar en la reacción que va a tener el público ante los colores que se están utilizando en la creatividad. Otro punto que es importante y merece la pena citar es que el color que se utilice facilitará (o no) la comunicación con esas personas ya que hay muchos parámetros de colores establecidos por la sociedad.

Es por esto que a la hora de dar color al diseño debemos plantearnos varias cosas:

• El público al que va dirigido el anuncio, porque no usuaríamos la misma paleta para llegar los niños que a la gente de negocios.
• Qué queremos comunicar con ese diseño. Los colores son distintos si vamos a transmitir alegría o tristeza, seriedad o desenfado...

Llegado a este punto querrás saber qué significan los distintos colores. Solo con una pequeña lista  podrás comprender por qué cada diseño lleva un color destacado.

¿Qué te ha parecido? ¿Conocías la psicología del color? Espero haberte ayudado a entender mejor por qué las marcas se deciden por hacer de uno u otro su color de cabecera.